Jacquelin Fuentes desde Roshfrans lidera iniciativas que buscan no solo el crecimiento de la empresa, sino también el empoderamiento de más mujeres en el sector de los lubricantes en México.
Con una formación académica en Mercadotecnia Internacional, Publicidad y Marketing Digital, además de una sólida experiencia en administración de empresas, Jacquelin ha consolidado un perfil que combina la visión estratégica con la innovación en la ejecución.
En relación a su llegada a Roshfrans en 2013, Jacquelin comenta: “Mi intención inicial era estar solo unos años, pero la cultura mexicana de la empresa y su enfoque en la innovación me cautivaron. A lo largo de este tiempo, no solo he desarrollado estrategias de producto; he tenido la posibilidad de impactar el sector automotriz y de lubricantes desde diferentes ángulos”, comenta.
Liderazgo en mercados altamente competitivos
En 2023, Jacquelin fue nombrada Directora de Marketing para México y América Latina, liderando un equipo de 25 personas. Su principal reto ha sido mantener a Roshfrans como una de las marcas más importantes del sector, en un mercado altamente competitivo y con consumidores cada vez más exigentes.
Esta responsabilidad ha implicado diseñar campañas y estrategias de posicionamiento dirigidas no solo a los consumidores finales, sino también a la industria en general. Desde la gestión de patrocinios deportivos (como el equipo femenil del Toluca) hasta la creación de iniciativas sociales, su liderazgo se ha caracterizado por promover la equidad de género y la inclusión en un campo donde predominan figuras masculinas.
Empoderamiento femenino como motor de cambio
Para la Jacquelin, el empoderamiento de la mujer en el ámbito profesional “no solo es una necesidad, sino un factor clave para la innovación y el crecimiento empresarial”. Y es que, históricamente, las mujeres han tenido menor representación en industrias tecnológicas, de ingeniería y automotrices; sin embargo, las tendencias globales muestran que aquellas empresas que incluyen el liderazgo femenino tienen mayor capacidad de adaptación y resultados más sólidos.
“Se trata de fomentar entornos en donde las mujeres puedan desarrollarse plenamente, sin barreras ni prejuicios, y con las mismas oportunidades de crecimiento que cualquier otro profesional. Normalizar la idea de que las mujeres compiten en cualquier mercado y a cualquier nivel”, agrega.
Empatía y la colaboración
Jacquelin sostiene que el liderazgo femenino aporta un enfoque integral anclado en la empatía, la resiliencia y la colaboración. Según comenta, este estilo de liderazgo se traduce en mejores resultados y mayor cohesión de equipo. En Roshfrans, por ejemplo, una de las fortalezas ha sido diseñar estrategias para atraer y desarrollar talento diverso, impulsando la equidad en posiciones estratégicas.
“Un buen líder no solo necesita conocimientos técnicos y estratégicos, sino también habilidades humanas que permitan formar equipos sólidos, motivar e inspirar”, menciona, aludiendo a su experiencia en la creación de campañas como ‘Taller Rosa’, donde se visibiliza a mujeres trabajando en talleres mecánicos.
Equilibrio de género y alianzas estratégicas
Parte fundamental en la propuesta de Jacquelin Fuentes Casa se centra en la cooperación entre hombres y mujeres para lograr un impacto real en la industria. Para ella, la predominancia masculina en el sector automotriz no es una barrera, sino la oportunidad de formar alianzas sólidas y duraderas que beneficien a todos.
“Más allá de ver la predominancia masculina como un reto, lo veo como un espacio para abrir camino a más mujeres. Porque también hay que decirlo, no se trata de estar en contra de los hombres, sino de formar una alianza”, puntualiza.
Cambiar la narrativa desde la educación
Para consolidar una verdadera equidad en el sector, Jacquelin Fuentes considera que es indispensable “eliminar los sesgos de género desde temprana edad”. De esta forma, se promueve que niñas y niños puedan aspirar a desempeñarse en cualquier rol, incluyendo aquellos que históricamente han estado encasillados como masculinos. A esto se suma la necesidad de que las empresas adopten políticas de inclusión y equidad que garanticen igualdad de oportunidades en contrataciones, promociones y liderazgo.
Consejos para las futuras líderes
Jacquelin destaca tres puntos: la confianza en una misma, la formación continua y la creación de redes de apoyo. Además, invita a “seguir retándose, buscando innovar y dejando huella”, pues el liderazgo va más allá de un título y se refleja en la capacidad de inspirar y generar cambio.
El sector automotriz y de lubricantes se enfrenta a un futuro lleno de retos y oportunidades, y con líderes como Jacquelin Fuentes, las perspectivas de un entorno más igualitario, colaborativo e innovador se ven cada vez más tangibles. Su historia y testimonio son un claro ejemplo de que, con visión estratégica, preparación y pasión, las mujeres pueden seguir conquistando espacios críticos en el mundo industrial.
